Năm 2024 chứng kiến sự chuyển động mạnh mẽ trên thị trường thanh toán điện tử khi hàng loạt ông lớn đồng loạt làm mới thiết kế bộ nhận diện thương hiệu của mình. Nổi bật trong số đó là ba ví điện tử: MoMo, ZaloPay và PayPal.
Không chỉ đơn thuần là thay đổi logo hay màu sắc, những cuộc lột xác này ẩn chứa những chiến lược sâu rộng, phản ánh tầm nhìn mới, khát vọng tiếp cận người dùng đa dạng và củng cố vị thế trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt.
MoMo: Từ “Ví Điện Tử” Đến “Trợ Thủ Tài Chính AI” – Bước Chuyển Mình Toàn Diện
Cuối năm 2024, MoMo gây ấn tượng mạnh mẽ khi công bố định vị thiết kế bộ nhận diện thương hiệu mới: “Trợ thủ tài chính với AI”. Sự thay đổi này đi kèm với một thiết kế bộ nhận diện thương hiệu mới hoàn toàn, lấy cảm hứng từ cấu trúc nhận diện của tiền giấy Việt Nam.
Điểm tích cực
Mở rộng định vị: MoMo không còn giới hạn là một ứng dụng thanh toán mà hướng tới một nền tảng tài chính toàn diện, tích hợp trí tuệ nhân tạo để nâng cao trải nghiệm người dùng. Điều này giúp MoMo tiếp cận một tệp khách hàng rộng lớn hơn và cung cấp nhiều dịch vụ giá trị gia tăng.
Tạo sự tin cậy và gần gũi: Việc lấy cảm hứng từ tiền giấy mang đến cảm giác bảo mật, quen thuộc và gần gũi với văn hóa tài chính Việt Nam.
Đầu tư vào bản sắc riêng: Bộ font chữ độc quyền (MoMo Trust Display, Trust Sans, MoMo Signature) và vũ trụ minh họa sinh động tạo ra một bản sắc thương hiệu khác biệt và dễ nhận diện.
Linh hoạt và hiện đại: Linh vật MoMoverse được thiết kế lại giản lược và năng động, dễ dàng thích ứng với nhiều nền tảng và phong cách truyền thông khác nhau.
Lợi ích kỳ vọng
Thu hút người dùng mới: Định vị “trợ thủ tài chính AI” hấp dẫn những người dùng tìm kiếm các giải pháp quản lý tài chính thông minh và tiện lợi. Trải nghiệm cá nhân hóa nhờ AI và sự gần gũi về mặt văn hóa củng cố mối quan hệ với người dùng hiện tại.
Mở rộng cơ hội kinh doanh: Việc cung cấp nhiều dịch vụ tài chính hơn sẽ tạo ra các nguồn doanh thu mới.
ZaloPay: “Mới, Mở và Bền Vững” – Tinh Tế Hóa Trải Nghiệm Người Dùng
Giữa năm 2024, ZaloPay cũng trình làng thiết kế bộ nhận diện thương hiệu mới với tầm nhìn “Mới, Mở và Bền vững”. Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu mới tập trung vào sự tối giản, tinh tế và thân thiện với người dùng trẻ tuổi.
Điểm tích cực
Tươi trẻ và hiện đại: Bảng màu được làm mới với sự kết hợp giữa màu xanh dương đậm tin cậy và xanh lá tươi năng động, thu hút đối tượng Gen Z. Font chữ mới kế thừa cấu trúc từ logo, tạo sự nhất quán và dễ truyền tải thông điệp. Việc loại bỏ khung bao quanh logo tạo cảm giác mở rộng và tự do giúp cho logo trở nên tối giản và dễ đọc
Hệ thống nhận diện bài bản: Sự đầu tư vào hình ảnh năng động, bố cục gọn gàng và biểu tượng chữ “Z” mềm mại tạo ra một bản sắc thương hiệu chuyên nghiệp.
Lợi ích kỳ vọng
Củng cố vị thế: Việc làm mới hình ảnh giúp ZaloPay duy trì sự cạnh tranh và khẳng định sự phát triển bền vững.
Tăng cường trải nghiệm người dùng: Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu tối giản và thân thiện giúp người dùng dễ dàng tương tác và cảm thấy thoải mái khi sử dụng ứng dụng. Diện mạo hiện đại và năng động được kỳ vọng sẽ hấp dẫn đối tượng người dùng trẻ tuổi.
PayPal: “Lột Xác” Tuổi 25 – Tối Giản Hóa và Mở Rộng Tiếp Cận
Kỷ niệm 25 năm thành lập vào cuối năm 2024, PayPal cũng công bố bộ nhận diện thương hiệu mới được thiết kế bởi Pentagram, hướng đến sự hiện đại và tối giản.
Điểm tích cực
Hiện đại và sắc nét: Phong cách thiết kế phẳng và bảng màu đơn giản hóa mang đến diện mạo cập nhật và chuyên nghiệp. Diện mạo mới được kỳ vọng sẽ thu hút nhiều nhóm khách hàng hơn trên toàn cầu.
Logo đơn sắc và kiểu chữ thẳng: Thay đổi này tạo cảm giác mạnh mẽ, tin cậy và dễ dàng nhận diện trên nhiều nền tảng.
Bộ phông chữ mới chuyên nghiệp: PayPal Pro và PayPal Pro Text được thiết kế rõ ràng và tối ưu hóa cho cả màn hình lớn và nhỏ.
Lợi ích kỳ vọng
Củng cố vị thế toàn cầu: Thiết kế hiện đại giúp PayPal duy trì hình ảnh là một công ty công nghệ tiên phong. Logo và font chữ mới mang đến cảm giác về một công ty tài chính vững chắc và đáng tin cậy.
Tăng cường tính nhất quán: Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu đơn giản hóa giúp việc áp dụng trên nhiều thị trường và nền tảng trở nên dễ dàng hơn.
Tóm lại, năm 2024 thực sự là một năm bản lề trong việc thiết kế bộ nhận diện thương hiệu của các ông lớn thanh toán điện tử. MoMo, ZaloPay và PayPal đều có những bước chuyển mình đáng chú ý, phản ánh chiến lược và tầm nhìn riêng biệt.
MoMo tập trung vào việc mở rộng dịch vụ và cá nhân hóa trải nghiệm thông qua AI, ZaloPay hướng đến sự tươi trẻ và kết nối với thế hệ Gen Z, trong khi PayPal ưu tiên sự tối giản, hiện đại và khả năng tiếp cận toàn cầu.
Việc đầu tư vào thiết kế thương hiệu chuyên nghiệp, như những gì MoMo, ZaloPay và PayPal đã thể hiện, là một yếu tố then chốt để xây dựng bản sắc mạnh mẽ, thu hút khách hàng và củng cố vị thế trên thị trường cạnh tranh. Nếu doanh nghiệp của bạn cũng đang ấp ủ những thay đổi về thương hiệu, hãy liên hệ ngay với HC DESIGN để nhận được sự tư vấn chiến lược và thiết kế bộ nhận diện thương hiệu!
