Logo không chỉ là một biểu tượng đơn thuần mà còn là “gương mặt” đại diện cho cả một thương hiệu, phản ánh tinh thần thời đại, giá trị cốt lõi và tầm nhìn của doanh nghiệp. Theo dòng chảy lịch sử, thiết kế logo đã trải qua những biến đổi mạnh mẽ, từ sự phức tạp đến tối giản, từ màu sắc rực rỡ đến màu sắc giản dị. 

Hãy cùng HC DESIGN, đơn vị thiết kế thương hiệu hàng đầu, ngược dòng thời gian khám phá những xu hướng thiết kế logo chủ đạo qua từng thập niên, từ những năm 1960 đầy phóng khoáng đến thập kỷ 2020 đậm dấu ấn kỹ thuật số, thông qua câu chuyện của các doanh nghiệp hàng đầu trên toàn thế giới.

Thập Niên 1960: Sự Trỗi Dậy Của Hình Học và Trừu Tượng

Những năm 1960 chứng kiến sự bùng nổ của phong cách thiết kế hiện đại (Modernism), với sự ưa chuộng các hình khối đơn giản, đường nét rõ ràng và tính trừu tượng cao.

IBM: Thiết kế logo sọc ngang màu xanh dương của IBM (ra mắt 1967, thiết kế bởi Paul Rand) là một biểu tượng tiêu biểu cho xu hướng này. Các sọc ngang không chỉ tạo cảm giác về tốc độ và sự năng động của công nghệ mà còn mang đến sự thống nhất và dễ nhận diện.

CBS: Biểu tượng “Eye” (con mắt) của CBS (ra mắt 1951, nhưng đạt đỉnh cao nhận diện trong thập niên 60) là một ví dụ kinh điển về thiết kế trừu tượng. Hình tròn đồng tâm đơn giản nhưng đầy ám ảnh này đã trở thành một trong những logo dễ nhận diện nhất trên thế giới, vượt qua mọi rào cản ngôn ngữ.

Thập Niên 1970: Màu Sắc Tươi Sáng và Phong Cách Tự Do

Thập niên 1970 mang đến sự phá cách với màu sắc tươi sáng, rực rỡ và những đường nét mềm mại, uyển chuyển hơn, phản ánh tinh thần tự do và phóng khoáng của thời đại.

NBC: Thiết kế logo “Peacock” (con công) đầy màu sắc của NBC (ra mắt 1956, nhưng được tinh chỉnh và trở nên biểu tượng trong thập niên 70) là một minh chứng cho xu hướng này. Các dải màu tượng trưng cho sự đa dạng trong chương trình của đài và mang đến một cảm giác vui tươi, lạc quan.

Apple (phiên bản đầu tiên): Thiết kế logo ban đầu của Apple (1976) với hình ảnh Isaac Newton ngồi dưới gốc cây táo, dù phức tạp, nhưng lại thể hiện một phong cách minh họa tự do, mang đậm tính kể chuyện và khác biệt so với sự hình họccủa thập niên 60.

Thập Niên 1980: Sự Phức Tạp Trở Lại và Hiệu Ứng 3D

Những năm 1980 chứng kiến sự quay trở lại của các chi tiết phức tạp hơn, cùng với sự xuất hiện của các hiệu ứng 3D và bóng đổ, phản ánh sự phát triển của công nghệ đồ họa.

MTV: Thiết kế logo MTV (ra mắt 1981) với chữ “M” cách điệu và dòng chữ “TV” nguệch ngoạc, thường xuyên thay đổi màu sắc và họa tiết, thể hiện sự năng động, nổi loạn và tinh thần luôn đổi mới của kênh âm nhạc này.

Warner Bros. (phiên bản thập niên 80): Thiết kế logo “WB Shield” (chiếc khiên WB) với hiệu ứng bóng đổ và màu vàng óng ánh mang đến cảm giác về sự hoành tráng và lịch sử lâu đời của hãng phim.

Thập Niên 1990: Tối Giản Hóa và Chữ Viết

Thập niên 1990 đánh dấu sự trỗi dậy của xu hướng tối giản hóa, với việc loại bỏ các chi tiết thừa và tập trung vào chữ viết mạnh mẽ và năng động.

Nike: Thiết kế logo “Swoosh” (dấu phẩy) của Nike (ra mắt 1971, nhưng đạt đỉnh cao nhận diện trong thập niên 90 khi chữ “Nike” được loại bỏ) là một ví dụ điển hình cho sự tối giản. Một nét vẽ đơn giản nhưng đầy tốc độ và năng lượng đã trở thành một biểu tượng toàn cầu.

Google (các phiên bản đầu): Các phiên bản thiết kế logo đầu tiên của Google (cuối thập niên 90) tập trung vào tên thương hiệu được viết bằng các font chữ đơn giản nhưng khác biệt về màu sắc, thể hiện sự trẻ trung và năng động của một công ty công nghệ mới.

Thập Niên 2000: Hiệu Ứng Gradient và Bóng Đổ Nhẹ

Những năm 2000 chứng kiến sự trở lại của các hiệu ứng đồ họa, nhưng ở mức độ tinh tế hơn với gradient (chuyển màu) nhẹ nhàng và bóng đổ mềm mại, tạo chiều sâu cho logo.

eBay: Thiết kế logo eBay (ra mắt 1995, nhưng được tinh chỉnh với các dải màu gradient trong thập niên 2000) với các chữ cái nhiều màu sắc đan xen thể hiện sự đa dạng của thị trường trực tuyến này.

AOL (America Online): Thiết kế ogo AOL trong những năm 2000 thường có chữ “AOL” màu trắng trên nền xanh dương đậm, đôi khi kèm theo một vòng tròn bao quanh. Thiết kế này mang đến cảm giác tin cậy, ổn định và là một cổng thông tin trực tuyến quen thuộc với nhiều người dùng internet thời kỳ đầu.

Thập Niên 2010: Thiết Kế Phẳng và Tối Giản Tuyệt Đối

Thập niên 2010 đánh dấu sự lên ngôi mạnh mẽ của phong cách thiết kế phẳng (Flat Design), loại bỏ hoàn toàn các hiệu ứng 3D và gradient, tập trung vào sự đơn giản, rõ ràng và dễ dàng hiển thị trên các thiết bị kỹ thuật số.

Instagram: Thiết kế logo Instagram (ra mắt 2010, sau đó được “phẳng hóa” vào năm 2016) từ biểu tượng máy ảnh cổ điển được đơn giản hóa thành một hình vuông với gradient màu sắc, sau đó lại chuyển sang biểu tượng phẳng, trừu tượng với dải màu gradient tươi sáng, thể hiện sự năng động và hiện đại của nền tảng này.

Netflix: Thiết kế logo Netflix trong thập niên 2010 thường là chữ “NETFLIX” màu đỏ tươi trên nền trắng hoặc đen, sử dụng một font chữ mạnh mẽ và dễ đọc. Sự đơn giản này giúp logo dễ nhận diện và đáng nhớ, đồng thời thể hiện sự hiện đại và tập trung vào nội dung giải trí.

Thập Niên 2020: Sự Linh Hoạt và Cá Nhân Hóa

Thập niên 2020 chứng kiến sự chú trọng vào tính linh hoạt và khả năng thích ứng của logo trên nhiều nền tảng khác nhau. Các thương hiệu cũng tìm cách cá nhân hóa logo để kết nối sâu sắc hơn với người dùng.

BMW (logo mới): Thiết kế logo BMW (cập nhật 2020) loại bỏ hiệu ứng 3D và chuyển sang thiết kế phẳng, đồng thời làm cho vòng tròn màu xanh và trắng trở nên trong suốt, thể hiện sự cởi mở và hướng đến tương lai kỹ thuật số.

Burger King (logo mới): Burger King (cập nhật 2021) quay trở lại logo cổ điển những năm 1960-1990 với font chữ bo tròn và hình ảnh bánh mì kẹp thịt đơn giản, mang đến cảm giác hoài niệm và chân thực.

Tóm lại, hành trình phát triển của thiết kế logo qua các thập niên là một câu chuyện thú vị về sự phản ánh văn hóa, công nghệ và tầm nhìn của các thương hiệu. Từ sự hình học của thập niên 60 đến sự tối giản tuyệt đối của thập niên 2010 và xu hướng linh hoạt, cá nhân hóa của thập niên 2020, mỗi giai đoạn đều mang đến những dấu ấn riêng biệt. 

Tại HC DESIGN, chúng tôi luôn theo dõi sát sao những xu hướng này để giúp các doanh nghiệp xây dựng những biểu tượng thương hiệu không chỉ đẹp mắt mà còn hiệu quả và trường tồn. Hãy liên hệ với chúng tôi để khám phá sức mạnh của một thiết kế logo chuyên nghiệp!